Kawasaki + Jobs (XII): El marketing esencialmente trata de crear un valor único.

Imagen obtenida de alltop.com

12.- El marketing trata esencialmente de crear un valor único.

Piensa en una matriz de 2×2.

El eje vertical mide las diferencias de tu producto con la competencia.

El eje horizontal mide el valor de tu producto.

Abajo a la derecha, valioso pero no único, debes competir en precio.

Arriba a la izquierda, único pero sin valor. Eres propietario de un mercado inexistente.

Abajo a la izquierda, no único y además sin valor. ¡Eres un insignificante!

Arriba a la derecha: ¡único y valioso! Aquí está el margen, el dinero y la historia.

Por ejemplo el iPod era único y valioso porque era el único modo legal, barato y fácil de descargar música de los seis sellos discográficos más grandes.

Guy Kawasaki el gran gurú de la comunicación, estuvo trabajando en Apple durante un tiempo. Ahora ha publicado un post sobre lo que aprendió de Steve Jobs. Aquí te lo mostramos traducido.
Índice de los artículos

2 ideas sobre “Kawasaki + Jobs (XII): El marketing esencialmente trata de crear un valor único.

  • […] 12.- El marketing esencialmente trata de crear un valor único. […]

  • […] Gastar millones de dólares en campañas de publicidad para promocionar una universidad privada es una de las opciones posibles, para la captación de nuevos alumnos, otra de las opciones posibles es la creación de contenidos, pero contenidos de calidad y de libre acceso para el resto de internautas.  ¿Pero qué contenidos puede generar una universidad? Pues en Estados Unidos, las universidades Stanford el M.I.T. o Harvard han lanzado cursos del máximo nivel de forma gratuita. Evidentemente la “publicity” generada, la concepción de universidad de vanguardia y la reputación obtenida difícilmente se puede conseguir a base de gastar importantes presupuestos en publicidad masiva. Como diría otro reconocido gurú, Guy Kawasaki, se trata de crear un valor único. […]

Deja una respuesta

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.